Пошукова оптимізація для AppStore і Google Play - це комплекс заходів щодо поліпшення видимості мобільних додатків у пошуковій видачі AppStore і Google Play Market. Скорочено називається ASO - Appstore Search Optimization.
У ASO є фактори, які знаходяться поза вашим контролем і фактори, які ви можете контролювати, тестувати і покращувати. Ви не можете реально контролювати залучення аудиторії або позитивні відгуки, якщо ви використовуєте неетичні методи і купуєте відгуки, але ви можете контролювати фактори контексту вашої програми. Під контекстним фактором буде показано контент, який відображається на сторінці програми. Цей контент відіграє головну роль у поліпшенні вашої позиції в рейтингу.
Деякі з факторів, які ми збираємося оптимізувати:
- Назва
- Ключові слова
- Опис
Для кращого розуміння того, що означає ASO, порівняймо його з SEO-оптимізацією (Search Engine Optimization). Спрощене порівняння між SEO і ASO допоможе вам зрозуміти це краще.
Назва програми = title tag.
Назва видавця = h1 tag.
Поле з ключовим словом = normal text.
Зовнішні фактори SEO - зазвичай посилання, в основному, тому, що посилання є «гарантами підтримки» від інших розробників на ваш сайт. У світі додатків ці голоси довіри є рейтингами, відгуками і завантаженнями.
Як працюють алгоритми ранжування в Google Play і AppStore?
Формули ранжування в Google Play
Формулу ранжування в Google Play можна приблизно уявити так: тимчасова релевантність * t + частота ключового слова в назві * u + частота ключових слів в описі * v + рейтинги * w + сумарний бал * х + активні установки у відсотках * у + чорна оптимізація * z.
Тимчасову релевантність можна зрозуміти виходячи з того, як Google працює сьогодні.
Сумарний бал. Щоб зрозуміти, що означає «сумарний бал», можна процитувати угоду Google Play про розповсюдження програмних продуктів: "Реалізація Продуктів. Маркет дозволить користувачам оцінювати Продукти. Тільки користувачі, які завантажили відповідний Продукт зможуть оцінити його. Рейтинг Продукту буде використовуватися для визначення його розміщення на Маркеті. Продукти, у яких рейтинг вище надається краще розміщення, за умови, що компанія Google може змінити розміщення на власний розсуд.
Маркет може також призначити вам сумарний бал для будь-якого продукту, який не отримав рейтинги користувачів.
Сумарний бал Розробника буде інформацією про якість продукту, яка заснована на історії і буде визначатися на розсуд Google. Для нових розробників без історії продукту, Google може використовувати або публікувати вимірювання продуктивності, такі як деінсталяції та/або повернення з виявлення або видалення продуктів, які не підходять за стандартами, що визначаються Google. Google залишає за собою право на демонстрацію продукції споживачам способом, який буде визначатися компанією Google на розсуд ".
Напевно чорна оптимізація або секретний соус є одним з реалій будь-якої SEO, ASO або гри ранжування: невстановлений фактор.
Формула ранжування в App Store
Формулу ранжування в App Store можна приблизно уявити так: тимчасова релевантність * t + ключове слово в назві * v + ключові слова * v + рейтинги * w + завантаження * х + активні установки у відсотках * у + Apple Love * z.
Опис не впливає в алгоритмі App Store, як це відбувається в Google Play.
Різниця між завантаженнями і активними установками. Кількість завантажень завжди вища, ніж активних установок. Багато користувачів можуть завантажити програму, але не використовувати її або вилучити її пізніше. Активні установки відіграють більш активну роль, ніж очікують багато компаній.
На Apple Love, на жаль, ми ніяк вплинути не зможемо.
Для кращого ранжування «Сторінка програми» повинна бути оптимізована з:
- Назвою програми
- Ключовими словами програми
- Описом програми
- Іконкою програми
- Знімки екрана
- Рейтингом програми
- Відгуками про додаток
- Скріншотами
Назва програми
Назва програми відіграє важливу роль у ранжуванні, але ще важливіше, ніж рейтинг вашої програми. Ім'я відіграє величезну роль у брендингу та успіху. Коли ви думаєте про назву програми, ви хочете придумати броську назву, яка включає те, що робить ваш додаток. Якщо це ім'я також включає релевантні ключові слова, які могли б допомогти з ASO, то це навіть краще.
У вас є 25 символів і не більше 55 символів в Google Play для назви вашої програми.
У App Store воно може бути довжиною до 255 символів. Сторінки продуктів App Store краще відображатимуть 70 або менше символів і результати пошуку App Store на iPhone буде краще відображати 35 символів або менше.
Назву додаток несе в собі багато ваги, коли справа доходить до пошуків ASO Google і App Store. Ключові слова у назві програми групуються з тими, що і в теґі ключового слова. Це означає, що вам не потрібно мати ті ж ключові слова в назві програми, як і в ключовому слові представленого тега.
Ключові слова
В App Store релевантність ключових слів може бути застосована до:
- Назві програми;
- Імені розробника;
- Самому полю з ключовими словами.
В Android релевантність ключових слів може бути застосована до:
- Назві програми;
- Імені розробника;
- Описом;
- І коментарям.
Так, ключові слова мають більш сильний вплив в Google Play в порівнянні з App Store.
Опис
Опис вашого додатку має бути написано ясною англійською і має мати великий вплив у перших двох реченнях. Ідеальний формат - два абзаци, за якими йдуть п'ять або шість маркованих особливостей. Опишіть, що ваша програма робить у перші 2 рядки, в основному, щоб користувачі не доводилося прокручувати і натискати «Докладніше», щоб дізнатися про ваш додаток в App Store.
Уникайте великі нудні блоки контенту. Спробуйте відразу перейти до важливих особливостей вашої програми і зосередитися на тому, як легко і весело її використовувати.
Щоб оптимізувати опис в App Store, не забудьте перевірити на відповідні розриви рядків. Кожна лінія може бути 120 символів з подальшим поверненням каретки. Перевірка кількості символів допоможе контролювати формат тексту. У вас є всього 3 лінії, тобто 360 символів для відображення опису на одному екрані.
Максимальна довжина 120 символів перед перенесенням слів. У три рядки. У деяких випадках краще працює 1 рядок з описом, другий - пробіл, третій також з описом. Одна лінія в iPhone до перенесення слів (тільки у вертикальній орієнтації) є 45 символів. Максимум 17-18 ліній до того, як користувач побачить скріншоти. В iPad (у горизонтальній орієнтації) - 75 символів, 4-4,5 ліній до скріншотів.
Для Google Play важливо описати ваш додаток в короткому описі. Поле короткого опису обмежене 80 символами, хоча коли ви натиснете кнопку «Повний опис».
У маркірованому списку не переносьте слова, якщо вони не перевищують 45 символів у рядку. Завдяки Unicode вони виглядають чіткими. Увага приділяється на лініях 17 і 18 в описі додатку. Вони є остаточними, перш ніж користувач буде прокручувати вниз, щоб побачити скріншоти.
Опис для App Store може бути менш ASO цілеспрямованою і більш націленою на залучення користувачів хорошим копірайтом. З іншого боку, опис в Play Google може бути написано на увазі ASO. Це означає, що алгоритм Google дає більше релевантності розміщенню ключових слів порівняно з App store.
У вас є 4000 символів, щоб придумати хороший опис, який повинен включати ключові слова, багаті пропозиції і, сподіваюся, потужний копірайтинг, щоб користувачі завантажили ваш додаток.
Іконка
Разом з назвою ваш значок програми буде саме тим, що справляє перше враження на користувачів. Наочний та естетично привабливий значок може значно збільшити вашу видимість в App Store. Насправді, саме значок, а не опис спонукає багатьох користувачів завантажити додаток. Іконка програми повинна бути чіткою, ясною і сучасною, змушуючи надихати людей клікнути. Іконка програми зі словами, як правило, привертає менше уваги, ніж іконка без слів.
Скріншоти
Ось кілька порад, яких варто дотримуватися при роботі з цим розділом:
- Використовуйте стільки скріншотів, скільки можливо. Google дозволяє вставляти 8 скріншотів, в той час як App Store - 5;
-Перший скріншот, який ви використовуєте на сторінці програми в магазині, повинен відображати те, про що ваш додаток, і що робить його особливим;
- Якщо ваш додаток доступний різними мовами, завантажуйте скріншоти для кожної мови. Це особливо правильно, якщо ви продаєте додаток за межі вашої країни;
- На iPhone ви можете завантажувати скріншоти 640х960. Гарна ідея - використовувати чотири 160х240 скріншоти з описом кожного.
Графіка для Google Play в майбутньому. Поле Графіки тепер буде відображатися у верхній частині деталей програми в Play Store. Це потужний інструмент, щоб показати свої творчі активи і залучити користувачів. Вимоги до зображень і поради відображення доступні під розділом Feature Graphic - Graphic assets, screenshots, & video article.
Для програм, що використовують промо-відео, кнопка Play накладається на Feature Graphic, на який користувачі можуть натиснути, щоб почати відтворення відео. Якщо ви не надали промо-відео, буде відображено лише Графіку.
Відгуки і рейтинг
Чим вищий ваш рейтинг, тим більш ймовірно, що нові користувачі можуть завантажити додаток і поділитися відгуками.
Відгуки - це не тільки легкий спосіб залишити відгук і оцінити ваш додаток.
Вище наведено короткий витискання інформації, яка зібрана під час роботи з оптимізації мобільних додатків у пошуковій видачі в App Store і Google Play. Буду радий, якщо буде комусь корисною під час роботи з ASO.