Робота в офісі стала години на дві, не менше. І все через верстальника.
Почалося з того, що він вставив на сайт пасхалку з іграшкою, і всі в неї залипли. Навіть директор був помічений граючим.
Раніше особливо не замислювалася над цим феноменом - ну пасхалки і пасхалки, кумедно, але нічого особливого. Але цей випадок дозволив мені поглянути на питання з несподіваного боку. Я виявила, що пасхалки - це набагато більше, ніж просто жарт. Це - спосіб вираження своєї індивідуальності. Більш того, це - спосіб спілкування. Причому не тільки між розробниками і відвідувачами сайту, але і всередині команди.
Дискляймер: «Великоднє яйце» або просто «Пасхалка» (англ. Easter Egg) - секрет, що залишається в грі, фільмі або програмному забезпеченні його творцями. Пасхалки - щось на зразок жартів для уважних користувачів, гравців або глядачів. Знайти пасхалки зазвичай досить складно. Для цього потрібно зробити щось нестандартне: декілька разів клацнути у потрібному місці, ввести певну послідовність символів тощо. Детальніше - у Вікі.
Навіщо розробники залишають пасхалки на сайтах? А навіщо художники підписують свої роботи, автовиробники ставлять на машини логотипи, виробники одягу пришивають лоскотні фірмові етикетки на внутрішні шви, а підлітки пишуть на стіні ліфта «Тут був Вася»? Бажання у всіх одне - залишити свій слід в історії. Хіба не хочеться якось позначити, що це зробив саме ти? Внести в роботу індивідуальний штрих, зробити її унікальною, сказати через неї щось всьому світу? А заодно трохи повеселитися.
Які вони бувають?
Є розхожа думка, що пасхалки - це результат хуліганських витівок і вони абсолютне зло. Приблизно, як написи на стінах у під'їзді. Давайте розберемося, чи є в цій думці зерно істини. Отже, умовно розділимо пасхалки на шість типів:
Текстові. Найпростіша в реалізації пасхалка, являє собою кумедний, безглуздий, дотепний, нецензурний... коментар в коді. Великої шкоди принести не може. Нормальний користувач її ніколи не побачить. Характерний приклад з сайту artlebedev.ru:
Розчленування. Кров, кишки і всі наслідки, що випливають. Яскравий приклад gazon-avangard.ru (дочекатися коли чувачки зустрітися і натиснути на одного з них). На перший погляд, затія досить сумнівна. Але, як не дивно, вона не тільки схвалена власниками сайту, але і свідомо і навіть досить успішно використовується ними в цілях реклами. У менш вдалому випадку подібні пасхалки можуть зіпсувати репутацію ресурсу і/або кар'єру розробника.
Пікантні. За прикладами - в гугл. З міркувань політкоректності не стала публікувати тут посилання. Подібні пасхалки дуже популярні і безумовно забезпечують відмінний трафік на сайт. Але далеко не кожен власник ресурсу буде радий виявити прекрасну незнайомку на одній зі своїх сторінок. Уявіть таку пасхалку (як, втім і попередню) на сайті будинку для літніх людей. Ну як вам? Коротше кажучи, використовувати з обережністю.
Повчальні. Творці пасхалок - хлопці добрі і прагнуть зробити світ кращим. Подібні пасхалки волають до нашої світлої сторони і пробуджують позитивні емоції. Чудовий приклад - doroga78.ru - у футері покликайте за світлофорами і більше ніколи не бувайте на дорозі.
Ігрові. Це, мабуть, мій найулюбленіший вид пасхалок. Та й власники сайтів до них ставляться досить лояльно. У цю категорію входить все, з чим можна гратися: крутити, вертіти, тикати мишкою, керувати клавішами тощо. Вони дуже емоційні, веселі, кумедні і місцями ностальгічні. Такі пасхалки можуть зустрічатися навіть на серйозних ресурсах. Пара прикладів:
chtodelat.com - клікати по шапці сайту
convead.ru/demo - клікнути по екрану ноутбука (керувати стрілочками).
Інтерфейсні. До цієї групи я віднесла всі пасхалки, що змінюють інтерфейс або функціональність сайту. Зустрічаються на великих шанованих і навіть міжнародних ресурсах. Наприклад:
- Google Chrome - в адресному рядку напишіть слово tilt або askew і насолоджуйтеся. (Tilt означає «нахил», а askew - «косо, криво»).
- У Skype, виявляється, є приховані смайлики. Наприклад, спробуйте відправити кому-небудь: (bug) Інші емоційки - тут
- Вконтакте - замість звичайного інтерфейсу можна встановити радянський або дореволюційний. Посилання для перемикання знаходяться в футері сторінки.
Що маємо?
Якщо такі гіганти як Chrome і Вконтакте використовують пасхалки, значить це не так вже й погано? Звичайно, на таких ресурсах зустрічаються тільки професійно зроблені пасхалки без кривавого місиву і роздягнених жінок. Вони зазвичай органічно вписуються в концепцію самого ресурсу, доставляють радість тому, хто їх знайде і нікого при цьому не ображають. Узагальнюючи все перераховане вище можна сформулювати кілька простих порад молодим пасхалко-мейкерам. Отже, чого не треба робити, якщо не хочете отримати втик:
1. Ганьбити репутацію ресурсу. Образи на адресу власника ресурсу і різного виду глумлення над самим сайтом точно не сподобаються начальству, та й вашу репутацію можуть сильно попсувати. Від подібних речей краще відмовитися як мінімум з поваги до себе.
2. Приховувати пасхалку від власника. Тут зі мною, думаю, багато хто не погодиться. Відкривши карти, ви, звичайно, знизите рівень героїзму і веселощів, але зате ви не нашкодите ні собі, ні ресурсу.
3. Перетворювати пасхалку на рекламу. Саме по собі використання пасхалок в маркетингу нормально, і про це буде написано нижче. Але, наприклад, показувати банер по кліку на прихований піксель - поганий тон. Люди відчують себе обдуреними. Будьте щирими, робіть пасхалки заради фана.
4. Використовувати без необхідності кров кишки та інший треш. На одних сайтах - це нормально, на інших - абсолютно неприйнятно. Покладайтеся на здоровий глузд.
5. Переборщувати з пасхалками. Все добре в міру. Не потрібно вішати вісім пасхалок на одну сторінку. У загальному випадку однієї цілком достатньо. На весь ресурс більше трьох - вже перебір.
У будь-якому випадку, потрібно пам'ятати, що пасхалка - це всього лише інструмент. А вже як ви ним скористаєтеся - на благо або на шкоду собі і ресурсу справа ваша.
Чому б не пограти?
Ніхто не заважає використовувати механізм пасхалок, як явний маркетинговий прийом за всіма правилами гравфікації (від англ. gamification) - залучити відвідувачів у пошук секретного контенту і нагороджувати тих, хто його знайшов. Припустимо, у вас інтернет-магазин і на носі новорічні свята. Можна сховати в деяких картках товарів секретні коди або навіть просто картинки з кумедними оленями. Хто знайде хоча б один такий секрет - тому знижка або подарунок.
По-перше, це підвищить залученість відвідувачів - вони переглянуть безліч сторінок сайту в пошуках пасхалки, дивишся, що-небудь куплять.
По-друге, вони будуть залучати друзів, щоб ті допомогли їм шукати приховані картинки.
По-третє, вони отримають масу позитиву, і запам'ятають сайт. А у вас побачать людей, які люблять свою справу і готові працювати просто так заради ідеї і перейняться до вас довірою.
І по-четверте, підвищиться трафік і час, що проводиться людьми на сайті, що позитивно вплине на ставлення до нього пошуковиків.
Коротше кажучи, суцільна користь.
Пасхалки, командний дух і правильні програмісти
Однак, далеко не всі керівники позитивно реагують на пасхалки на своєму ресурсі. Як розповів наш верстальник, в юності він залишив одну на сайті великого автодилера, а замовник знайшов її і дав йому втик.
На мій погляд, з боку замовника це було недалекоглядно. Адже якщо людина настільки захоплена програмуванням, що займається цим у вільний час і створює свої креативні проекти, то це правильний програміст. Мудрий керівник це оцінить, згладить, якщо потрібно, гострі кути і отримає відмінного члена команди, а також величезний бонус для свого проекту.
Більш того, впровадження пасхалки може позитивно позначитися на всьому колективі. Це ж відмінний засіб тімбілдінгу! У команди виникає відчуття причетності до чогось забороненого і хуліганського, що не може не зближувати. Всі учасники проникаються абсолютно заслуженою повагою і симпатією до розробників і впізнають їх з нового для себе боку.
Разом
Пасхалки - це добре чи погано? І та й ні. Все залежить від: здорового глузду, прямоти рук, культурного рівня розробника, відносин з начальством, тематики сайту і багатьох інших факторів. Це - інструмент, причому інструмент тонкий і непередбачуваний. Не завжди легко визначити, принесе вона шкоду чи користь, а то й зовсім пропаде даремно.
Принадність пасхалок у їхній стихійності, легкості та природності. На них не потрібно зациклюватися, витрачати безліч сил і часу і чекати неодмінного маркетингового ефекту. Чому б просто не самовиратися через пасхалки, спілкуватися з відвідувачами, поважати їх і радувати. Вони оцінять і дадуть відповідь вам взаємністю.