Разрабатывая рекламную компанию для своего предприятия, многие сталкиваются с проблемой расчета оптимальной суммы рекламного бюджета. Ведь с одной стороны без данных расходов не обойтись, а с другой хотелось бы их по максимуму минимизировать. Для выявления наиболее эффективного решения необходимо воспользоваться одной из многочисленных методик, используемых в настоящее время достаточно широко.
" "
Инструкция
1
Воспользуйтесь методом остаточного рекламного бюджета. Для этого на рекламу выделяются те суммы прибыли, которые остались после распределения на другие виды расходов предприятия. Данный способ расчета рекламного бюджета достаточно неэффективен, так как не отражает реальных задач и целей компании, и подходит только для краткосрочных финансовых проектов.
2
Определяйте бюджет относительно процента от продаж. В этом случае необходимо учесть постоянные расходы предприятия и выявить оптимальный процент, который не окажет существенного влияния на деятельность. Также можно включить данную величину в себестоимость выпускаемой продукции для наибольшей эффективности. Показатель должен быть принят на весь отчетный период и может корректироваться в случае колебания сбыта производства. Помимо этого можно использовать процент, принятый у конкурентов. При этом оценивается рекламная активность и объем продаж в денежном выражении второго предприятия и применяется для текущего производства.
3
Рассчитайте рекламный бюджет, приравняв долю рекламного рынка к доле товарного рынка, который занимает предприятия. В этом случае оценивается ситуация с рекламой в данной отрасли и общее положение рынка. Вычисляется позиция в нем компании и определяется линейная зависимость рекламных расходов и долей товарного рынка. Необходимо помнить, что при увеличении общего объема рекламного рынка необходимо увеличивать и собственный бюджет, чтобы сохранялось соотношение плановых долей.
4
Проанализируйте цели рекламной компании и вычислите суммы расходов на их реализацию. Данный метод применим только для компаний, не ограниченных в финансовых возможностях, стремящихся к наиболее эффективной рекламе, а не к оптимизации затрат.
"